PENGARUH SIKAP, NORMA SUBJEKTIF, DAN KONTROL PERILAKU TERHADAP MINAT PEMBELIAN OBAT MEREK DAGANG PADA MAHASISWA IIK BHAKTI WIYATA KEDIRI

PENGARUH SIKAP, NORMA SUBJEKTIF, DAN KONTROL PERILAKU TERHADAP MINAT PEMBELIAN OBAT MEREK DAGANG PADA MAHASISWA IIK BHAKTI WIYATA KEDIRI

RAHMATUS NUR AINI

Penggunaan obat generik di Indonesia secara umum hanya memiliki pasar sekitar 7% apabila dibandingkan dengan pasar dari obat bermerek, sehingga menunjukkan bahwa obat merek dagang lebih diminati jika dibandingkan obat generik. Menurut Theory of Planned Behavior perilaku seseorang dapat dipengaruhi oleh sikap, norma subjektif dan kontrol perilaku. Tujuan dari penelitian ini yaitu mengetahui pengaruh sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku terhadap minat pembelian obat merek dagang pada Mahasiswa Institut Ilmu Kesehatan Bhakti Wiyata Kediri Angkatan 2021. Penelitian ini menggunakan desain penelitian deskriptif analitik dengan menggunakan pendekatan cross sectional. Sampel yang digunakan sebanyak 109 responden yang telah memenuhi kriteria inklusi. Pengujian hipotesis pada penelitian ini menggunakan uji t (parsial) dan uji f (simultan). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian obat merek dagang (sig. 0,026 < 0,05), variabel norma subjektif tidak berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian obat merek dagang (sig. 0,476 >0,05), dan variabel kontrol perilaku berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat pembelian obat merek dagang (sig. 0,000<0,05). Secara simultan variabel sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian obat merek dagang (sig. 0,000 <0,05).

2024

10120139

S1 Farmasi

FM1/24/013